ในปี 2024 ที่ผ่านมา คงไม่มีใครไม่รู้จัก “ลาบูบู้” (Labubu) คาแรคเตอร์อาร์ตทอยมอนสเตอร์หูยาวที่กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับชาติและระดับโลกอย่างรวดเร็ว จากของสะสมในกลุ่มเล็กๆ กลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมี เกิดกระแสตามหาจนสินค้าขาดตลาดและมีราคาซื้อขายต่อพุ่งสูงขึ้นหลายเท่าตัว คำถามที่น่าสนใจคือ อะไรเป็นเชื้อเพลิงที่ทำให้ลาบูบู้โด่งดังราวกับพายุ? และเมื่อพายุลูกนั้นได้พัดผ่านไปแล้ว ในวันนี้ (ตุลาคม 2025) ลาบูบู้ยังคงได้รับความนิยมอยู่หรือไม่?
ทำไม “ลาบูบู้” จึงได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว?
ปรากฏการณ์ “ลาบูบู้ฟีเวอร์” ในปี 2024 ไม่ได้เกิดขึ้นจากปัจจัยเดียว แต่เป็นส่วนผสมที่ลงตัวของหลายองค์ประกอบที่เกิดขึ้นในเวลาที่เหมาะสม
- อิทธิพลของ ‘ลิซ่า BLACKPINK’ (The ‘Lisa BLACKPINK’ Effect): นี่คือจุดระเบิดที่สำคัญที่สุด การที่ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ศิลปินระดับโลก ได้โพสต์ภาพและพกพาพวงกุญแจ “ลาบูบู้ มาการอง” (The Monsters Exciting Macaron) ทำให้เกิดกระแสความต้องการอย่างมหาศาลในชั่วข้ามคืน เปลี่ยนสถานะจากของสะสมเฉพาะกลุ่มให้กลายเป็นไอเท็มแฟชั่นที่ทุกคนต้องมี
- กลยุทธ์ ‘กล่องสุ่ม’ ที่สร้างความตื่นเต้น (The Exciting ‘Blind Box’ Strategy): ลาบูบู้ส่วนใหญ่จำหน่ายในรูปแบบ “กล่องสุ่ม” ซึ่งผู้ซื้อไม่รู้ว่าจะได้ตัวละครใดในคอลเลกชัน จิตวิทยาของการ “ลุ้น” และความต้องการสะสมให้ครบชุดหรือตามหาตัวหายาก (Secret) เป็นกลไกที่ทรงพลังและทำให้คนอยากซื้อซ้ำ
- ดีไซน์ที่แตกต่างและน่าดึงดูด (A Different and Appealing Design): คาแรคเตอร์ของลาบูบู้ที่ออกแบบโดยศิลปิน คาซิง ลุง มีความโดดเด่น ด้วยใบหน้าที่ “น่ารักปนกวน” ทำให้แตกต่างจากตุ๊กตาทั่วไปและดึงดูดใจคนได้ง่าย
- กระแสโซเชียลมีเดียและตลาดซื้อขายต่อ (Social Media Trends & The Resale Market): เมื่อสินค้าขาดตลาดจากอิทธิพลของลิซ่า ราคาในตลาดซื้อขายต่อ (Resale Market) ก็พุ่งสูงขึ้นทันที สิ่งนี้ยิ่งสร้างกระแสข่าวและกระตุ้นให้เกิด FOMO (Fear Of Missing Out) หรือความกลัวที่จะตกเทรนด์ ผู้คนจำนวนมากไม่ได้ซื้อเพราะความชอบเพียงอย่างเดียว แต่ซื้อเพราะ “มันต้องมี” และบางส่วนซื้อเพื่อเก็งกำไร
ทุกวันนี้ (ตุลาคม 2025) ลาบูบู้ยังได้รับความนิยมอยู่ไหม?
คำตอบคือ “ยังคงได้รับความนิยมอยู่ แต่ได้เปลี่ยนสถานะไป”
ความนิยมของลาบูบู้ไม่ได้ “หายไป” แต่ได้เปลี่ยนจาก “กระแสไวรัล” (Viral Trend) ที่ร้อนแรงและฉาบฉวย มาสู่การเป็น “ของสะสมที่มั่นคง” (Established Collectible) ที่มีกลุ่มแฟนคลับและนักสะสมตัวจริงคอยติดตามอย่างเหนียวแน่น
สิ่งที่เปลี่ยนไป:
- ความคลั่งไคล้ในวงกว้างลดลง: กระแสฟีเวอร์ในหมู่คนทั่วไปที่ซื้อตามแฟชั่นได้ลดลงอย่างเห็นได้ชัด ลาบูบู้ไม่ได้เป็นไอเท็มที่ต้องมีติดกระเป๋าทุกคนเหมือนในปี 2024
- ราคาในตลาดซื้อขายต่อมีเสถียรภาพมากขึ้น: ราคา Resale ของรุ่นทั่วไปได้ปรับตัวลดลงมาใกล้เคียงกับราคาปกติ ทำให้หาซื้อได้ง่ายขึ้น ยกเว้นแต่รุ่นหายากหรือตัว Secret ที่ยังคงมีราคาสูงในกลุ่มนักสะสม
เหตุผลที่ยังคงได้รับความนิยมในกลุ่มแฟนคลับ:
- ฐานนักสะสมที่แข็งแกร่ง: ผู้ที่ชื่นชอบอาร์ตทอยและดีไซน์ของคาแรคเตอร์อย่างแท้จริง ยังคงเป็นฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและพร้อมที่จะสนับสนุนคอลเลกชันใหม่ๆ
- การออกคอลเลกชันใหม่อย่างต่อเนื่อง: บริษัท POP MART ยังคงวางจำหน่ายลาบูบู้ในคอลเลกชันใหม่อยู่เสมอ ซึ่งช่วยรักษาความสดใหม่และกระตุ้นความต้องการของตลาดได้อย่างต่อเนื่อง
- การยอมรับในฐานะคาแรคเตอร์หลัก: ลาบูบู้ได้กลายเป็นหนึ่งในคาแรคเตอร์เรือธงของ POP MART เทียบเท่ากับ Molly หรือ Skullpanda ทำให้มีสถานะที่มั่นคงในโลกของอาร์ตทอย
สรุป:
ลาบูบู้ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าเป็นมากกว่าแค่ “กระแสชั่วข้ามคืน” แม้วันนี้ความร้อนแรงในวงกว้างจะลดลง แต่ก็ได้ทิ้งมรดกไว้ด้วยการสร้างฐานนักสะสมกลุ่มใหญ่ที่แข็งแกร่ง และกลายเป็นหนึ่งในคาแรคเตอร์อาร์ตทอยคลาสสิกที่ยังคงถูกถามหาและมีคอลเลกชันใหม่ออกมาให้ติดตามอยู่เสมอ
